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海外玩具企業(yè)和中國玩具市場情況分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-4-27

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中研網訊：

2010-2012年中國電子手表行業(yè)市場深度研究及投資

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2010-2015年中國水晶燈座市場深度調查與投資發(fā)展

【出版日期】 2010年4月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　隨著中國經濟的快速增長，國外的一些玩具生產商開始認真開拓不斷發(fā)展但有時充滿挑戰(zhàn)的中國本土市場。

　　意大利塑料乘騎玩具生產商Italtrikesrl公司的總裁StefanoGandolfi說，公司計劃從2010年開始在中國銷售其意大利產的玩具，因為北京、上海和深圳等較富裕的城市對價格較高但品質更好的產品有所需求。隨著北美和西歐等傳統(tǒng)市場放慢增長腳步，該公司開始把業(yè)務轉向了亞洲和東歐地區(qū)。為打開中國市場，Italtrike公司在3月為其意大利工廠專門聘請了兩位中國的檢驗員，幫助他們申請中國政府規(guī)定在華銷售必須通過的“3C”認證。

　　全球知名玩具企業(yè)美泰于2009年在上海開設其首家、樓高五層的芭比娃娃零售店，店內設有水療設施、休憩場所及工作室，讓顧客可以自行設計自己的芭比娃娃。美泰旗下品牌芭比美少女美發(fā)系列、飾品系列、話機系列將于2010年1月份在國內各地市場首次亮相并隆重上市，將主要通過全國各地的大型百貨商場和大型連鎖超市，以芭比專柜的形式閃亮登場。

　　根據(jù)在2010年1月11－14日舉行的香港玩具展上進行的其他采訪來看，抱有這種想法的不只Italtrike公司和美泰，還有不少企業(yè)也認為，價格較高但質量更好的國外產玩具現(xiàn)已在新興國家形成了市場。從官方數(shù)字來看，2009年前11個月里，中國大陸超越美國首次成為了香港最大的玩具與游戲出口地，而同期香港對美出口衰退了23％。
眾多國外玩具企業(yè)搶灘中國玩具市場，對于中國玩具企業(yè)來說是福還是禍？

　　相比于勞動密集型的中國玩具企業(yè)，在科技水平和研發(fā)能力上國外玩具企業(yè)占有很大的優(yōu)勢。taltrikesrl公司負責人在香港玩具展上接受采訪時Gandolfi說道，新興國家的家長們都舍得為自己的孩子買最好的產品，因此高檔玩具在這里很有市場。他認為自己公司的意大利產玩具在中國和其他發(fā)展中市場有著獨特的優(yōu)勢，能夠憑借一流的設計和生產能力以適當?shù)姆绞酱蜷_這些市場，他希望他們的產品能稱雄這些國家的本地市場。海外玩具企業(yè)進軍中國，中國本土玩具企業(yè)將遭遇強大的沖擊和挑戰(zhàn)。在品牌捉賊缺失的情況下，中國玩具內銷本身就很困難，外商再來分一杯羹，無疑將攤薄內銷玩具市場的利潤。

　　海外玩具企業(yè)的品牌已經非常成熟，在知名度和品牌影響力方面，中國玩具企業(yè)落后一大截。并且，海外玩具企業(yè)在銷售渠道方面有著豐富的經驗，他們有非常完善的市場調研體系。美泰在入駐中國之前，對中國玩具市場的現(xiàn)狀和未來幾年的發(fā)展做了詳細的研究和科學的估算，他們計算出中國玩具市場年價值達20億美元，估計當中適合美泰公司產品的市場規(guī)模達3億美元，市場前景廣闊。而大部分中國玩具企業(yè)過去主要做出口，從去年才開始開拓內銷市場，卻受到了重重阻力。

　　不過，事情都有兩面，外商挺進中國玩具市場帶來的不只有挑戰(zhàn)，也激發(fā)的中國玩具市場的活力。國外玩具企業(yè)的先進技術和通暢的營銷渠道都值得中國玩具企業(yè)學習和借鑒。相信中國玩具市場有了外國玩具企業(yè)的刺激，會產生鲇魚效應，促使中國玩具企業(yè)不斷提升自身以適應日益激烈市場競爭。

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